联想手机:置之死地而重生

12月18日,联想手机在其总部召开今年最后一场收官发布会,并连发3款重磅产品,其最大的看点在于,三款手机再度刷新行业平均价格水平。其中,联想Z5 Pro 855版2698元起的售价,显然将会影响到明年各大手机厂商855版手机的定价策略。

在我看来,这正是联想手机在过去半年“置之死地而重生”的真实写照,外界更是冠以了联想手机“危险的重新入局者”的新称号。那么,在这背后联想手机究竟经历了什么?它真的有实力重回中国手机市场的主流阵营吗?

置之死地而重生背后

实际上,中国作为全球最大的手机市场,从去年开始就已经进入存量市场,整体销售疲软已经是不争的事实。

根据中国信通院数据显示,2018年1-10月,国产品牌手机出货量3.08亿部,同比下降15.2%,占同期国内手机出货量的89.8%;上市新机型621款,同比下降25.0%,占同期国内手机上市新机型数量的90.9%。

另据中商产业研究院数据显示,2018年第三季度中国智能手机出货量市场份额占比情况中,前五名厂商从去年第三季度合计79%市场份额,增长到 86%。其中华为位居榜首,2018年第三季度市场份额为23%,同比增长13%;其次为vivo,市场份额为21%,同比增长4%。排名第三、第四、第五名的分别是OPPO、小米、苹果。

由此可见,中国手机市场目前正呈现出两个重要的特征:一是自2017年下半年中国手机销量出现下滑后,已经连续多个季度出现下滑,而且连新上市的机型也出现了下滑,整体市场增长确实乏力;二是整个市场也呈现出“强者越强”的局面,华为、vivo、OPPO、小米、苹果这五家厂商位居中国市场第一梯队,显然留给其他手机品牌的空间已然不多。

正如联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程所言,联想手机面临的是“内忧外困”的挑战,其中外部之困,是由于过去用户对联想手机配置低、体验差、系统混乱不更新、运营商定制机等刻板印象所造成的,这一刻板印象也导致了多数消费者,由于对联想手机的认知和口碑产生了逆反,进而止步于初步了解阶段;而内部之困,则是由于联想在制造手机的过程中,所有的团队都是边打仗边集结的状态,在打磨迭代产品的时候,难以形成最佳的合力。

所以,常程为联想手机回归市场制定的策略,就是回归用户,回归产品。可以看到,从今年6月份发布联想Z5起,联想手机就致力于把同级别最好的全面屏手机带给了用户;10月份发布的S5 PRO、K5PRO,第一次把前后四摄、S5 PRO把索尼2000万摄像头带给了用户;当月,再次第一个把95%极致全面屏的产品Z5pro带到了市场,到12月底把全球首发的骁龙855量产商用到Z5 Pro GT 855版本上。

这一系列的举措和产品“组合拳”,无疑给联想手机带来了新的市场突破。数据显示,联想手机在中国市场上出货量连续4个月逆势增长,增长速度达到70%以上;粉丝增长幅度高达661%,仅一个京东平台就超过250万。数据还显示,今年4月-9月,联想手机在国内市场的销售额增长高达85%,在整个手机行业出现下滑的形势下,增幅远超其他厂商。

将良心优品进行到底

回头来看,联想手机之所以能够重生,根本的关键还在于产品力的不断提升,这从本次发布的几款新品就能看出“端倪”,具体而言:

一是,联想Z5s,其搭载了6.3英寸微孔水滴屏,屏占比达到92.6%,拥有2340×1080的分辨率。CUP采用了骁龙710,最高主频2.2GHz。此外,该手机的一大亮点在于其摄像头方面,它是联想首次搭载后置三摄的手机,1600万像素主摄搭配800万像素光学无损变焦镜头,以及500万像素无损人像虚化镜头,在双摄基础上进一步提升拍照表现。水滴屏的前置摄像头是一颗1600万像素美颜相机最大等效像素面积2μm,结合深度算法,可实现三庭五眼四高三低的自拍优化。重要的是,联想Z5s在售价方面非常亲民,4GB+64GB售价仅为1398元。

二是,联想S5 Pro GT,该手机在原本S5 Pro的基础上,处理器由骁龙636升级为骁龙660。并且采用2000万索尼IMX476最大前摄传感器+800万像素的“前摄最大红外感光模组”,19:9比例6.2英寸全面屏,最高6GB内存,而最低配售价仅为1198元。

三是,联想Z5 Pro GT 855版,被联想定义为“划时代超旗舰”,其以最高12GB的超大内存领跑业界,并用超高配置与绝美颜值再一次重新定义了中国市场的旗舰手机。

从设计方面看,联想Z5 Pro 855版屏占比高达95.06%,采用了黑与红经典配色搭配,高精度激光雕刻纹理,以及第五代光电屏幕指纹。屏幕沿用6.39英寸三星Super AMOLED全面屏设计,最高亮度可达600尼特;DCI-P3广色域。

从摄影方面看,联想Z5 Pro 855版保留了AI四摄相机优质的拍摄能力,后置1600万+2400万高清像素高双主摄配置可实现逆光AI超画质、夜景AI超画质;独家ISP级视频调优,实现视频AI超画质。前置主摄1600万像素主摄,800万红外像素副摄支持80度零光感解锁。

从价格方面看,联想Z5 Pro GT 855版的起始版本6+128GB仅售2698元,8+128GB售价2998元,8+256GB售价3398元,顶配版12GB+512GB也仅为4398元,同样再次刷新了整个市场的价格体系。

由此可见,这三款定位不同的手机的发布和更新,无疑是联想手机将“良心优品”战略进行到底的体现,其产生的效应在于:通过主推不同功能点的新机,全方位地覆盖市场上不同的用户需求,同时以超强性价比赢得用户的认可,将国民手机的定位深入传递到市场之中;同时再次以技术创新为卖点,并借此来形成品牌的向上突破,在中高端市场重塑联想手机的产品力和影响力,为重新回归到主流手机品牌阵营之中进行新一轮的探索。

危险的“重新入局者”

如今,联想手机被业界冠以了危险的“重新入局者”的称号,那么联想手机真的能迎来新一轮的“复兴”吗?对此,业内的观点并不统一,但是重新回归用户,回归产品的联想手机业务,我认为是有一定的潜力的,可以从三个维度来做观察:

首先,是联想目前正以非常务实和认真的态度对待手机业务,通过“良心优品”战略,联想用极致性价比产品杀入市场,再通过高端旗舰完成品牌升级,无疑是极为成功的。可以说,在过去半年,联想手机真正打出了声势,打出了节奏,更打出了市场。

其次,是联想手机作为手机市场的资深玩家,其实拥有相当多的技术沉淀,仅专利和专利申请就超2.6万件。实际上,过去半年时间联想手机就实现了产品快速迭代升级,实现了高通骁龙6、7、8系全平台驾驭,其在技术层面的底蕴依然是其宝贵的财富。

最后,是联想乃是一家善打持久战的企业。在个人电脑领域,联想同样也是在个人电脑相对饱和、增长不是那么快的情况下,通过聚焦电脑业务,成为了全球第一的。从这个角度来说,在手机业务上,如果给予联想足够多的时间,相信他们完全有能力、也有信心让手机业务“复制”个人电脑领域的成功。

全文总结,联想手机不断在产品力提升上下功夫,用好的产品回馈用户,未来只要“不折腾、不犯错”,那么再次重回市场主流阵营是可以期待的。

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